Gratis, zonder addertje onder het gras: wij schrijven uw lastenboek en stellen u 3 geschikte bureaus voor
Kom vandaag nog dichter bij de lancering van uw volgende project
Onze methodologie steunt op objectieve en controleerbare criteria om de relevantie van onze aanbevelingen te garanderen.
Bekijk de gedetailleerde methodologieOnpartijdige ranking op basis van data. Geen enkel bureau betaalt voor zijn score.
Juridische identiteit, financiële gezondheid en expertises worden door ons team geaudit.
Alleen reviews die door de auteur bevestigd zijn, tellen mee voor de score. De andere worden getoond, gemarkeerd als niet geverifieerd.
Wie in België een PR-bureau zoekt, wil meestal één ding: dat een journalist over de eigen zaak schrijft, zonder dat daar advertentieruimte voor gekocht wordt. Deze pagina brengt 64 Belgische bureaus samen die persrelaties aanbieden, van zelfstandige consultants tot teams van meer dan twintig mensen. Ze zitten niet allemaal in Vlaanderen: 42 van de 64 bureaus hebben hun zetel in het Vlaamse Gewest, 13 in het Brussels Gewest en 9 in Wallonië. Hieronder leest u wat een PR-bureau doet, hoe het zich verhoudt tot marketing en reclame, wat u ervoor betaalt, hoe u resultaten meet en hoe u van een lange lijst naar een kortlijst komt.
Een PR-bureau zorgt dat de juiste redacties, journalisten en andere media uw verhaal kennen en er iets mee doen. Het werk begint bij de vraag wat er nieuws aan is: een opening, een overname, een onderzoek, een productlancering, een benoeming. Daarna kiest het bureau de media die uw doelgroep leest, schrijft het persbericht en de bijhorende documenten, belt of mailt het journalisten en volgt op wat verschijnt. Bij sommige bureaus hoort ook mediatraining voor woordvoerders en crisiscommunicatie bij het pakket. Het eindresultaat is verdiende aandacht: u betaalt voor het werk van het bureau, niet voor de publicatie zelf.
Bijna twee op de drie bureaus, 42 van de 64, hebben hun hoofdzetel in Vlaanderen. Antwerpen telt er 9 en Gent 8, gevolgd door Hasselt met 4 en Leuven met 3; de rest ligt verspreid over kleinere gemeenten, en één Gents bureau heeft ook een zetel in Parijs. In het Brussels Gewest zitten er 13 en in Wallonië 9. Voor een Vlaamse zaak is dat belangrijk om twee redenen. Een kennismaking ter plaatse is makkelijker met een bureau in uw buurt, en een deel van de Brusselse en Waalse bureaus werkt vooral in het Frans. Vraag dus altijd in welke taal het team dagelijks werkt en wie de Nederlandse persberichten schrijft.
België heeft twee grote persgebieden met elk eigen kranten, radio en televisie. Een bericht dat in De Standaard past, vraagt een andere invalshoek dan een bericht voor een Franstalige zender, en dezelfde journalisten lezen allebei niet. Wie nationaal wil verschijnen, heeft een bureau nodig met contacten en schrijvers in beide talen, of twee teams die samenwerken. Wie vooral in Vlaanderen zichtbaar wil zijn, is beter af met een bureau dat de Vlaamse redacties kent. Laat het bureau tonen welke Belgische media het de voorbije maanden bereikte, niet alleen welke merken het als klant noemt.
Het woord persbureau zorgt voor verwarring. Een persbureau is een nieuwsleverancier die berichten, foto's en beelden aan kranten, radio, televisie en nieuwssites verkoopt; in België is dat Belga, dat zich op zijn eigen site omschrijft als de leverancier van Belgisch nieuws voor de media en dat zijn adres in Brussel vermeldt. Een PR-bureau werkt in de omgekeerde richting: het levert uw informatie aan de redacties, in naam van een bedrijf of organisatie. Het bureau kan dus wel proberen dat een persbureau uw bericht overneemt, maar het is er geen. De bureaus op deze pagina zijn PR-bureaus.
Een reclamebureau koopt of ontwerpt betaalde zichtbaarheid: advertenties, spots, affiches. Een marketingbureau bepaalt hoe u uw aanbod naar de markt brengt, en een communicatiebureau bewaakt uw boodschap in alle kanalen. Een PR-bureau richt zich op de aandacht die media u geven zonder dat u daarvoor betaalt. In de praktijk overlapt het: veel bureaus op deze pagina doen ook sociale media, branding of content, 32 van de 64 vermelden ook marketing. Kies het bureau waarvan persrelaties het kernwerk is als uw doel een artikel of reportage is, en een breder bureau als persrelaties maar een onderdeel is van een grotere campagne.
De basis van elk PR-traject is een persbericht dat in enkele regels beantwoordt wie, wat, waar, wanneer en waarom. Een journalist leest de titel en de eerste alinea en beslist dan of hij verder leest. Een persmap bundelt achtergrond, cijfers, citaten en beeld voor wie dieper wil graven. Mediatraining oefent woordvoerders op een interview, bijvoorbeeld op de vraag die ze liever niet krijgen. Vraag het bureau om een voorbeeld van een persbericht dat het schreef, zonder de naam van de klant, en let op of het nieuws duidelijk is en de taal natuurlijk klinkt.
Een PR-bureau is zinvol als u regelmatig iets te melden hebt dat voor een redactie interessant is: een groeiend bedrijf, een sector in beweging, een merk dat een nieuw product of een nieuwe locatie lanceert, een organisatie die een boodschap voor het publiek heeft. Zonder nieuws heeft een bureau weinig om mee te werken, hoe goed zijn contacten ook zijn. Is er nog geen verhaal, bouw dan eerst aan het verhaal, bijvoorbeeld met een onderzoek in uw sector of een concreet klantproject dat u mag delen. Een bureau kan u helpen dat te vinden, maar het moet er wel iets te vinden zijn.
Veel kmo's beginnen zelf: een persbericht schrijven, de lokale en vakpers aanschrijven en een eigen persruimte op de site inrichten kost vooral tijd. Wat een bureau toevoegt, zijn het netwerk, het schrijfwerk en de continuïteit. Wie één keer per jaar nieuws heeft, doet er goed aan het zelf te proberen of een bureau per project in te huren. Wie elke maand iets te melden heeft of in een drukke sector zit, wint tijd en bereik met een vast contract. Een tussenvorm is een bureau dat uw eigen communicatiemedewerker coacht in plaats van het werk over te nemen.
Op de sites van negen PR-bureaus uit de zoekresultaten voor deze pagina, nagekeken op 27 oktober 2026, staat geen enkel bedrag. Dat is gebruikelijk: de prijs hangt af van het aantal uren, het aantal doelmedia en de vraag of het bureau ook schrijft en opvolgt. Gangbaar zijn een maandcontract met een vast aantal uren, een prijs per project zoals een productlancering, of een uurtarief voor losse opdrachten. Een indicatie geeft het loon van wie het werk doet: een PR-specialist verdient in België volgens Paylab tussen 2.481 en 6.485 euro bruto per maand. Vraag in elke offerte hoeveel uren per maand zijn voorzien en wie ze uitvoert.
Naast journalisten zoeken veel PR-bureaus ook contact met influencers, bijvoorbeeld door een PR-pakket met producten te sturen. Voor Belgische influencers bestaat een certificaat van de Influencer Marketing Alliance en de Raad voor Reclame, waarin onder meer staat dat een influencer duidelijk moet maken wanneer hij voor een samenwerking betaald wordt. De Belgische Reclamecode, die de Raad voor Reclame op 15 september 2026 lanceerde, behandelt influencermarketing ook. Vraag een bureau dat met influencers werkt hoe het die vermelding afdwingt, wie de inhoud goedkeurt en wat er gebeurt als een post niet voldoet.
PR kent geen klik die u kunt tellen, maar er zijn wel indicatoren. Het aantal en de kwaliteit van de verschenen artikels en uitzendingen, de bereikte doelgroepen, de toon van de berichtgeving, het bezoek op uw site na een publicatie en het aantal aanvragen of reacties. Een goed bureau spreekt vooraf af welke indicatoren tellen en rapporteert daarover per maand of kwartaal. Wees voorzichtig met cijfers als reclamewaarde: ze rekenen een artikel om naar het bedrag dat dezelfde ruimte als advertentie zou kosten, en zeggen weinig over wat het artikel u opleverde.
Sommige PR-bureaus koppelen persrelaties aan vindbaarheid in antwoorden van AI-assistenten, omdat die onder meer berichtgeving in de pers gebruiken. Dat is geloofwaardig, maar niet te garanderen: niemand van buiten die systemen weet precies welke bronnen ze wegen. Vraag een bureau dat dit aanbiedt hoe het meet of uw merk in zulke antwoorden verschijnt en op welke vragen. Het Vlaamse bedrijfsleven gebruikt AI trouwens zelf volop: volgens de AI-Barometer van de Vlaamse overheid werkt 58,8 % van de Vlaamse bedrijven in 2025 met minstens één AI-technologie, wat ook de redacties en uw klanten raakt.
Controleer in een offerte wat er precies wordt geleverd: aantal persberichten, aantal doelmedia, aantal uren per maand, rapportering en looptijd. Een bureau dat een publicatie in een bepaalde krant belooft, belooft iets wat het niet bepaalt: de redactie beslist, niet het bureau. Wees ook voorzichtig met een prijs die opvallend onder de andere ligt, want een goede opvolging van journalisten kost uren. Kijk het ondernemingsnummer na in de KBO Public Search, waar ook stopgezette ondernemingen zichtbaar blijven, en vraag naar twee referenties die u zelf kunt bellen.
Voor de bureaus van deze pagina zijn nog geen geverifieerde reviews en geen gedocumenteerde projecten beschikbaar: 0 reviews en 0 projecten. De rangschikking steunt dus op de profielen die de bureaus zelf invulden, zoals vestiging, teamgrootte en vakgebieden. Van de 64 bureaus werken er 18 met hoogstens vijf mensen, 32 met zes tot twintig en 13 met 21 tot 100. Voor het bewijs van kwaliteit rekent u op wat u zelf opvraagt: cases met namen van de media die de berichten overnamen, en een klant die u kunt terugbellen.
Schrijf op één blad op welk nieuws u in de komende zes tot twaalf maanden verwacht, welke media u wilt bereiken en in welke taal, welke woordvoerder beschikbaar is en welk budget u kunt vrijmaken. Voeg toe wat u al eerder in de pers had, met links, en wat u liever niet in de pers wilt zien. Leg die briefing voor aan drie bureaus van verschillende grootte en vergelijk hun voorstellen op aanpak, uren, rapportering en de media die ze voor uw geval echt kennen. Het bureau dat uw nieuws het scherpst formuleert, weet meestal ook het best wie het wil lezen.
Bereidt u uw project voor en zoekt u de juiste dienstverlener? Hier vindt u de antwoorden op de meest gestelde vragen.
Zoek tussen de bureaus, software en artikels van La Fabrique du Net.
